暑期档已经过去一大半,无论是票房还是爆款,都不及预期。截至到今天下午3点,2021年暑期档总票房37亿元,对比2019年暑期档同期落差明显,截止当前,在影片方面仅《中国医生》一部票房过10亿。
冷清的暑期档,本以为终于迎来了“救市”大片——《长津湖》,希望其激活沉寂已久的电影市场。但在疫情的反复下,《长津湖》发出延期通知,“救市”这一愿望再次落空。
自进入暑期档以来,电影市场不断迎来利空消息。先是以河南为首的特大水灾,再是受新一波疫情影响,已经有西安、张家界、哈尔滨、珠海、南京、怀化、衡阳等多地电影院都宣布暂停营业。
受此影响,电影片方开始调整上映日期。8月5日,电影《长津湖》发布公告,宣布因疫情原因,原定2021年8月12日公映的电影《长津湖》将延期上映。新的上映日期将在确定后另行公布。各大影院将妥善安排好已购预售电影票观众的退票事宜,请大家耐心等待。
此消息一出,让原本就丧失信心的电影市场再次遭受重击。《长津湖》自7月26日定档以来,以为市场终于有了主心骨,对接下来8月份的市场也是非常的看好,但终究还是输给了疫情。
这无疑是今年暑期档,乃至全年最大的遗憾,《长津湖》如果最终撤出暑期档,几乎就意味着暑期档彻底的空了,接下来的市场再度进入“冰封时期”。
除了部分电影调整档期之外,电影节等大型活动也推迟举办。8月5日,北京市宣布,原则上取消8月份在京举办的大型会展活动。当天,原定于8月举办的第十一届北京国际电影节宣布延期举办。
同时,电影上座率也进行调整。8月5日,国家电影局发布通知称,根据风险等级动态调整情况,按照当地疫情防控部署要求,该限流的限流、该暂停的暂停、该关闭的关闭。低风险地区电影院上座率不得高于75%,中高风险地区电影院暂不开放。
无论是中高风险地区电影院暂不开放,还是被寄予“救市”希望的《长津湖》延期,对于电影市场来说,都是重大的打击。
不过从7月20日起疫情开始扩散反弹到今天已经有两个多星期,目前除了江苏、上海、四川和河南之外,全国其他地区整体的情况都算良好,即便像辽宁、福建和一些零星地区同样受到了波及,但就整体来看,这波疫情的反弹目前已经呈下降的趋势。
而且对于当前的电影市场来说,虽然《长津湖》延期,对其造成重大的影响,但是随着《长津湖》延期,反而给目前在映的影片给予了非常大的市场空间。特别是对当前热映的《怒火重案》和《盛夏未来》来说。
7月30日,动作电影《怒火·重案》和青春电影《盛夏未来》同时上映,这两部电影同期上映,使暑期大盘略有升温。仅用2天时间就分别取得了1.56亿和9733万的票房成绩,位列7月单月票房榜第5和第7。
目前,《怒火·重案》电影已经连续7天获得日票房冠军,上座率持续保持第一,累计票房已经突破4亿。《怒火·重案》不仅票房成绩优异,电影的口碑也相当过硬,在各平台均以高分获得观众的好口碑。
原本,猫眼专业版为《怒火·重案》定下了10亿左右的预测票房成绩,但随着《长津湖》的延期,该片预测票房也被上调,达到11.79亿上下。
由于《长津湖》的延期,电影市场头部种子再次空缺,这样也给了《盛夏未来》长尾效应显现的机会。虽然《盛夏未来》因为错位营销的问题,确实影响了影片走向更大的市场。
从《盛夏未来》持续下滑的票房走势也可以看出,影片在虚浮的口碑下已经显现疲态。但是该片目前仍然稳居日票房榜第二名位置,仅次于《怒火·重案》,猫眼预测票房也达到3.21亿。
暑期档的“赛程”已过半,《1921》《中国医生》《白蛇2:青蛇劫起》等影片在 7 月电影市场中大放异彩,7 月底上映的两部新片——《盛夏未来》《怒火·重案》也在显现长尾效应,为 8 月的电影票房贡献一份力量。
但是光有《怒火·重案》《盛夏未来》对于电影市场来说远远不够,而随着《长津湖》的延期,暑期档最后半程令人担忧。
从当前待上映的影片上看,8月的电影市场主要集中了爱情、青春、动画等多种类型,而整个8月的电影市场爱情片占大头。
《我的初恋十八岁》《深爱》《皮皮虾总裁》集中选择在 8 月 14 日中国传统节日七夕节的前一天上映,更加凸显观影仪式感。除此之外,还有《测谎人》《催婚》《失恋之城》等爱情片在8月上映。
动画片方面,国产动画片居多,主要包括《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》《西游鱼之海底大冒险》《魔法奇程》《小花仙大电影:奇迹少女》等,进口动画片仅有《流浪猫鲍勃 2: 鲍勃的礼物》《我的爸爸是森林之王2》两部。
另外,还有传记片《我的父亲焦裕禄》,翻拍自日本同名电影的《五个扑水的少年》和女性题材的《兔子暴力》等影片都值得期待。
从目前已经定档 8 月的影片来说,三十多部新片进入 8 月市场的赛道,虽然从数量上看已经足够,但是质量上尚未出现具有爆款潜力的影片。对于8月份的电影市场来说,只能寄希望于七夕节。
8月14 日正值中国传统七夕节,爱情片在8月12日至8月14日上映的新片中占据大头。如《我的初恋十八岁》《深爱》等,仅从片名和海报来看就有浓厚的浪漫爱情氛围。但这些爱情片能否充分发挥七夕节的档期优势尚需观察。
总的来说,去年疫情期间,影院停工毁了整个春节档,电影行业陷入前所未有的低迷。今年尽管对于疫情已有应对经验,对于暑期档的打击却是不可避免的。
而今年的暑期档,7月份是缺乏片子,8月份则是遭受疫情冲击,可谓是祸不单行。可怕的是暑期档还有近一个月才结束,但将以惨淡收场已经成了很多人共识。我们只能期待着疫情能尽早结束,或许还有大片能赶上暑期档的末班车。
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