《开始推理吧》是由腾讯视频出品的沉浸式剧情推理综艺，由沈腾担任中介，何运晨担任实习管理员，白宇、刘宇宁、宋祖儿、周深、周柯宇、郭麒麟（按姓氏笔画数排序）担任新住户。该节目讲述了六位新住户在推理一个个悬疑案件的过程中，共同揭开11号公寓的终极真相的故事

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剧情故事中的细节设置也体现了节目组的用心，可以说处处是重点，遍地藏玄机。比如第一期中刘下来对曹阳光看似无意的一句提问“你认识我吗？”，暗示着两人关系匪浅。随着剧情的推进谜题逐渐揭晓，刘下来其实是曹家的养子“曹月光”，而曹妈妈对他的好，只因为将其作为曹阳光的“活体肾源”。这类高能反转也是节目吸引泛娱乐用户的关键之一。

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节目借助11号公寓的载体降低观看门槛后，整季环环相扣的支线和主线剧情持续吸引大众收看并参与推理。前6案每周解锁一位新住户的故事，第6案《人生玩偶馆》揭秘宋漂亮的身世背景，来玩偶的预知能力也指向了“柚见你”计划和时空重置的关键信息。

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整季案件涉及女性自我保护、996工作模式、直播带货乱象、空巢老人、网络暴力等社会议题，每期结尾的玩家复盘与专家解读，共同指向现实社会中的正向价值观。而这一过程无关说教，是在用户观看和参与推理的过程中完成的，既保障了良好的用户体验，又带给大众超出剧情本身的价值与意义。

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品牌在其小程序中推出了推理游戏、中插广告隐藏结局等场景式玩法，辐射至更多社交群体，引发网友在社交平台的自发讨论，并评价道“节目对品牌方用心”“在剧情里起到关键作用”。可见这些与推理品类高度适配的商业化玩法带来用户好感度和投放转化率的提升，实现了多方共赢。